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Hacia un turismo transformador en Castilla y León: investigación y aplicación de narrativas inspiradoras y storytelling digital para la promoción de destinos y experiencias
Este proyecto propone investigar y aplicar el poder transformador del storytelling digital para impulsar un turismo más experiencial, emocional y sostenible en Castilla y León. Ante la necesidad de diferenciar la oferta turística en un contexto altamente competitivo y digitalizado, la investigación se centra en las narrativas inspiradoras como herramienta estratégica para generar conexión emocional con el destino. El enfoque del proyecto combina teorías avanzadas sobre persuasión narrativa, comunicación y psicología de los medios, incorporando mecanismos como las emociones auto-trascendentes (awe y elevation), el transporte narrativo, la identificación con el protagonista y el insight psicológico. La propuesta se estructura en cuatro paquetes de trabajo: (PT1) diagnóstico del ecosistema actual de comunicación turística narrativa en Castilla y León mediante análisis de contenido digital; (PT2) caracterización de los turistas desde una perspectiva psicológica y motivacional a través de una encuesta representativa; (PT3) diseño y experimentación con narrativas audiovisuales inspiradoras para evaluar empíricamente su impacto en variables psicológicas y conductuales clave; y (PT4) desarrollo de materiales formativos, guías de buenas prácticas y un prototipo de aplicación digital para la transferencia de resultados al sector turístico. El proyecto tiene una clara orientación aplicada, ofreciendo herramientas basadas en evidencia científica para fortalecer la comunicación turística de la región. Se alinea con la estrategia “Territorio con Calidad de Vida” de la RIS3 y busca posicionar a Castilla y León como un referente en turismo transformador, capaz de generar experiencias memorables y emocionalmente significativas
Con la colaboración de:
Proyecto financiado por la Consejería de Educación de la Junta de Castilla y León en colaboración con la Unión Europea en el marco de la convocatoria de subvenciones del programa de apoyo a proyectos de investigación en ciencia aplicada, cofinanciadas por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional.. Código de proyecto: SA087P25
